Lanzamiento de BeNeXT: Patrocinio de SXSW en La Peña
Cuando BeNeXT Global se lanzó en SXSW dentro de una institución latinx de Austin, Jarritos estuvo ahí. La marca mexicana con setenta años de historia, la bebida mexicana que más directamente carga la autenticidad cultural que BeNeXT coloca en el centro de su tesis hemisférica, patrocinó la toma de tres días de La Peña Art Gallery junto con Pepsi y Tito's Handmade Vodka.
Jarritos se sumó al patrocinio de producción del lanzamiento, aportando la firma cultural mexicana que ancló la programación de SXSW dentro del envolvente institucional latinx de Austin. La marca alcanzó a más de 2,800 participantes de SXSW a lo largo de los tres días, superponiendo su posicionamiento, con sabor a cultura, sobre la propia declaración fundacional de BeNeXT sobre la autoría hemisférica.
Un patrocinio institucional al lanzamiento de BeNeXT por parte de una de las marcas culturales más distintivamente mexicanas en las Américas. El tipo de hospitalidad fundacional que BeNeXT ha recordado, y el reconocimiento institucional de que la autenticidad cultural, cuando aparece a escala, hace legible el trabajo hemisférico de una manera que nada más puede.
